UWAGA: Zmiana miejsca Forum. Nowa lokalizacja: Hotel Courtyard by Marriott Warsaw Airport. Więcej informacji »

Program

Dzień I: 20 luty 2018, wtorek

Moderatorzy Forum:
Łukasz Bielewicz, Business Development Manager, GFK
Paweł Wójcik, Wykładowca / Wydział Psychologii, UNIWERSYTET WARSZAWSKI

Rejestracja i poranna kawa
Bądźmy otwarci na innych Uczestników od samego początku! Kawa w dłoń i dowiedzmy się kto dołączył do Forum i dlaczego. Duża ilość wizytówek rekomendowana!

Otwarcie Forum i sesja networkingowa

Amina Fahie, Project Manager, BLUE BUSINESS MEDIA

OTWÓRZ OCZY (I USZY) JUŻ TERAZ NA INSPIRACJĘ (OD MILENIALSA No.1), KTÓRA ODMIENIA!

Inspiracja od Gościa Specjalnego:
Aleksandra Dzik, alpinistka młodego pokolenia, przewodniczka górska zdobywczyni Pik Pobiedy i Śnieżnej Pantery, jest pierwszą kobietą w historii, która ukończyła najdłuższą trasę zawodów Elbrus Race

W górę na przekór trudnościom. Motywacja i wytrwałość we wspinaczce wysokogórskiej

  • Rola motywacji i wytrwałości w rozwoju alpinisty
  • Przeszkody, porażki i lekcje pokory w górach - jak czerpać z nich motywację
  • Jak z własnych doświadczeń górsko-sportowych czerpać siłę i motywację w życiu "na nizinach"

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

AUTENTYCZNIE, ZASKAKUJĄCO I INNOWACYJNIE…, ALE OD CZEGO ZACZĄĆ!

Dyskusja Panelowa:
Złam schematy i bądź gotowy na nowe, zupełnie nowe! Dlaczego młode pokolenia są tak dużym wyzwaniem dla marketera - efektywna strategia, content i… no właśnie?

  • „Kto do kogo komunikuje takim się staje”?
  • Czy marketing do milenialsów, zetek i innych młodych pokoleń wymaga transformacji działu marketingu?
  • Redefinicja strategii, czy zupełna rewolucja?
  • Co w nich jest dla nas największym wyzwaniem?
  • Kilka złotych rad na dobry początek

Rafał Jakubowiak, Senior Brand Manager, THE COCA-COLA COMPANY
Tomasz Michalski, Kierownik Marketingu i Mediów, ŻYWIEC ZDRÓJ
Alicja Wysocka-Świtała, Managing Partner, CLUE PR
Paweł Loedl, Strategy Director, ING BANK ŚLĄSKI

Zaplanuj dobrze komunikację skierowaną do młodych odbiorców – dzięki temu sprawisz, że polubią Twoją markę
Case study: PLAY

  • Dotarcie do digital natives w ich naturalnym środowisku
  • Dlaczego długofalowe działania dają lepsze efekty niż jednorazowe akcje
  • Siła rekomendacji – jak influencerzy pomagają wzmocnić wizerunek marki wśród młodych odbiorców

Olga Gralińska, Digital Marketing Manager, PLAY

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Przerwa na kawę / Experiences mixer / Hand Shaker

Autentyczność jako kluczowa wartość w komunikacji z młodym pokoleniem
Case study: COCIO

  • Rola opinion leaderów
  • Produkt, który nie udaje
  • User generated content is king

Małgorzata Piwowarska-Pinilla, Managing Director, 4FRAME
Roman Jawczak, Business & Category Development Manager Consumer International Sales & Export, ARLA FOODS

Pokolenie ze smartfonem w ręku – wykorzystaj potencjał mobile
Case study: FACEBOOK

Marta Siekierska, Client Solutions Manager CEE, FACEBOOK

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Przerwa na LUNCH i ciąg dalszy wzajemnych nieformalnych inspiracji oraz podział na sesje równoległe – skomponuj własny program spotkania. Wybierz prelekcje, które najbardziej Cię interesują!

RÓWNOLEGŁE SESJE TEMATYCZNE
Skomponuj własny program spotkania - wybierz prelekcje, które najbardziej Cię interesują!
DOTRZYJ DO NICH W PEŁNI
POPRZEZ PORYWAJĄCY MEDIA MIX!

Lol k bd idk ct cr xD - czyli o tym czy warto postawić na komunikację marki na Messengerze

  • Od marginalnej aplikacji do 1.3 mld użytkowników. Co młodzi widzą w Messengerze?
  • Messenger jako antidotum na spadające zasięgi
  • Bot na Messenger - hit czy kit? Jak zrobić bota, który odniesie sukces?

Maja Schaefer, CEO, CODEHEROES

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

EFEKTYWNY BRANDING DO MŁODYCH
- ZBUDUJ LOJALNOŚĆ NIELOJALNYCH!

To ma moc przyciągania!– Zbuduj swoją markę na autentycznym i porywającym przekazie
Case study: TRAFICAR

  • Traficar to już prawie subkultura. Jak zbudować społeczność, do której każdy chce należeć
  • Myśl ideą, nie kanałami, czyli jak uświadomić ludziom, że potrzebują usługi, której wcześniej nie było
  • Marka to przyjaciel, który potrafi słuchać i z którym chcemy pójść na piwo

Magdalena Hibner, Marketing Manager, TRAFICAR

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Marka premium w oczach młodej generacji

Emilia Sawicka, PR & Marketing Manager, OMEGA, Swatch Group Poland

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Kampanie Virtual Reality oraz ich wpływ na pozytywne customer experience
Case study: ADIDAS NMD VR TOKYO TOUR

  • Jakiego „experience” oczekują milenialsi i pokolenie Z i dlaczego VR jest idealną odpowiedzią
  • Jakie wyzwania czekają na Ciebie przy tworzeniu kampanii VR
  • Czy kampania VR może być również skutecznym narzędziem sprzedaży

Paulina Olender, Brand Communications Manager, ADIDAS

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

POZNAJ ICH! – CUSTOMER INSIGHT W PRAKTYCE
– PORTRET WYMAGAJĄCYCH GENERACJI Y i Z

XYZ - psychologiczny alfabet współczesnych młodych konsumentów

  • Postawy i wartości
  • Psychologia perswazji
  • Nowy model kupowania

Paweł Wójcik, Wykładowca / Wydział Psychologii, UNIWERSYTET WARSZAWSKI

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Uważaj na schematy!
Zrozumienie nawyków konsumpcyjnych, decyzji zakupowych młodzieży oraz sposobu ich angażowania by stali się długoterminowymi klientami. Wszystko w oparciu o premierę nowej edycji badania „Świat Młodych”

Katarzyna Krzywicka-Zdunek, Business Unit Manager, IQS
Dorota Peretiatkowicz, Business Unit Manager, IQS

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

„Henryk – konsument 3.0”

  • Kim jest pokolenie Henryków (z ang. Henry: High Earner Not Rich Yet)
  • Co ich charakteryzuje? O czym marzą? Jakie są ich potrzeby, zwyczaje, aspiracje (na tle ogółu społeczeństwa)
  • Z jakich usług korzystają, co kupują, które marki lubią
  • Dlaczego ta grupa konsumentów jest ważna i jak się z nią komunikować

Alicja Wysocka-Świtała, Managing Partner, CLUE PR
Marta Bierca, Team Manager, Qualitative Department, GFK

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Czy Milenialsi oglądają TV w TV? O stereotypach vs. realnej konsumpcji kontentu na szklanym ekranie
Case study: TVN

  • Dlaczego po lekcjach młodzi chcą oglądać „Szkołę”
  • Nie taki multiscreening straszny jak go malują - o zaangażowaniu i wspólnotowości przed ekranem
  • Analiza społeczności wokół Szkoły i 19+ oraz co z tego wynika dla marketerów

Joanna Karwowska-Koza, Dyrektor ds. Strategii Marketingowej, TVN
Iza Ogórek, Menedżer ds. Strategii Marketingowej, TVN

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Przerwa kawowa i podział na interaktywne stoliki tematyczne

Interaktywne stoliki tematyczne

W gronie praktyków – doświadczenie przede wszystkim!

To interaktywne spotkania w kameralnych grupach, których celem jest wspólne wypracowanie odpowiedzi na pytania w najbardziej interesujących, wskazanych przez Państwa, obszarach – poprzez aktywny udział uczestników. Liczba uczestników danej grupy jest ograniczona – decyduje kolejność zgłoszeń.

  • Stolik 1: Facebook vs Instagram? – które serwisy naprawdę przemawiają do Z a które do Milenialsów

    Łukasz Bielewicz, Business Development Manager, GFK

  • Stolik 2: „Banner blindness” czyli w jaki sposób skutecznie zainteresować reklamą online pokolenie „blockerów”

    Paweł Loedl, Strategy Director, ING BANK ŚLĄSKI

  • Stolik 3: Młodzi współtworzą. Rola wiedzy klienta w projektowaniu nowych produktów/usług

    dr Przemysław Tomczyk, Adiunkt w Katedrze Marketingu, AKADEMIA LEONA KOŹMIŃSKIEGO

Zapraszamy na kieliszek wina na zakończenie pierwszego dnia Forum

Zakończenie pierwszego dnia Forum

Dzień II: 21 luty 2018, środa

Moderatorzy Forum:
Łukasz Bielewicz, Business Development Manager, GFK
Paweł Wójcik, Wykładowca / Wydział Psychologii, UNIWERSYTET WARSZAWSKI

Rejestracja i poranna kawa

Otwarcie Forum i sesja networkingowa

Amina Fahie, Project Manager, BLUE BUSINESS MEDIA

OTWÓRZ OCZY (I USZY) JUŻ TERAZ NA INSPIRACJĘ (OD MILENIALSA No.2), KTÓRA ODMIENIA!

Inspiracja od Gościa Specjalnego:
Z Ziemi Ognistej do Alaski – jak znaleźć motywację do działania pomimo przeciwności losu

  • O podróży, przyjaźni i zmieniającym się horyzoncie
  • O dążeniu do celu i spełniających się marzeniach
  • O tym, że trud często jest nieodłącznym elementem sukcesu

Michał Woroch, podróżnik, grafik, fotograf, dizajner, laureat Nagrody im. Andrzeja Zawady

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Dyskusja Panelowa: Kim jesteśmy i co możemy Ci zaoferować – panel z udziałem influencerów DDOB

Moderator:
Mateusz Krogulec, Dyrektor Zarządzający, SZERI SZERI

Uczestnicy:
Weronika SzymańskaBillie Sparrow
Piotr "Gdzie Bądź" JurkowskiGdzie Bądź
Magda CicheckaMadeline
Adrianna KępkaTrue Beauty is Internal

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Przerwa na kawę i ciąg dalszy wzajemnych nieformalnych inspiracji oraz podział na sesje równoległe – skomponuj własny program spotkania. Wybierz prelekcje, które najbardziej Cię interesują

RÓWNOLEGŁE SESJE TEMATYCZNE
Skomponuj własny program spotkania - wybierz prelekcje, które najbardziej Cię interesują!
DAJ SIĘ ZAUWAŻYĆ, WYRÓŻNIJ SIĘ,
PORWIJ SERCA I UMYSŁY!
NIESTANDARDOWA KOMUNIKACJA DO MŁODYCH

Tworzenie angażującej komunikacji - czyli wyciśnij z social media ile tylko się da
Case study: AMREST

  • Real Time Marketing sprzedaje i buduje markę
  • Niestandardowa komunikacja w standardowym kanale
  • Zagraj z marką

Szymon Dyjach, KFC Buzz & Appreciation Manager, AMREST

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Podążać za oczekiwaniami konsumenta – jak odpowiadać na potrzeby Klienta w „czasie rzeczywistym” i czy to możliwe?
Case study: DHL PARCEL

  • Jak młodzi kupują w Internecie – co jest dla nich ważne
  • Jak się dostosować do potrzeb młodych odbiorców, ale utrzymać efektywność kosztową
  • Jak dotrzeć do młodych z komunikacją produktu, który nie jest sexy

Anna Jędryka, Marketing Communication Manager, DHL PARCEL

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Efektywny storytelling i content marketing, czyli jak generować prawdziwą wartość dodaną dla generacji Y i Z w czasach postprawdy
Case study: AVIVA

Dariusz Maciołek, Marketing & Corporate Communication Director, AVIVA

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Lunch

Maybelline Make up in the City - jak budować silny „Love Brand„ dla Milenialsów
Case study: L'ORÉAL POLSKA

  • Jak rozpocząć budowanie platform „always on” dla Twojej marki?
  • Zaangażowanie, autentyczność, relacje - klucze do sukcesu
  • Content – jak i kto powinien go budować

Monika Masewicz, Dyrektor Marketingu, L'ORÉAL POLSKA

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Reklamacja na Facebooku to nie prezent - to koktajl Mołotowa

  • Młodzi konsumenci namiętnie korzystają z reklamacji Facebookowej.
  • Polskie marki stosują różne podejścia i taktyki odpowiadania.
  • Czy tradycyjne zasady reagowania są skuteczne w mediach społecznościowych

dr Tomasz Piekot, Komunikolog, Uniwersytet Wrocławski

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Największą wartością jest wywoływanie ekscytacji wokół marki - komunikat oparty na emocjach
Case study: LEGENDY POLSKIE

Anna Iller, Brand Content Manager, GRUPA ALLEGRO

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

POWER OF INFLUENCERS – SPRAWDŹ, CO INTERNETOWI TWÓRCY MOGĄ ZROBIĆ DLA TWOJEGO BIZNESU
adNext

Wcale nienowy, wcale nie dla wybranych – o współczesnym influencer marketingu i wykorzystywaniu go przez różne branże

  • Influencerzy jako dojrzałe medium
  • Współpraca z influencerami w media mix kampanii
  • Influencer marketing jako rozwiązanie, które można dostosować do potrzeb (prawie) każdej firmy

Rafał Oracz, CEO, GRUPA ADNEXT

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Influencer marketing jako jeden z elementów strategii marketingowej marki Allegro

  • Dlaczego marka postanowiła wykorzystać w swoich działaniach promocyjnych influencer marketing (omówienie założeń, celów, grup docelowych)
  • Przedstawienie kilku przykładów akcji – debiut Next na platformie oraz Studio DDOBxAllegro
  • Rola influencer marketingu w prowadzonych przez Allegro kampaniach

Antoni Krokowicz, Brand Management Specialist, GRUPA ALLEGRO

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Jak wykorzystać potencjał influencerów do wypromowania produktu
Case study: DAYUP PEARLS

  • Kiedy i dlaczego warto postawić na influencer marketing jako główny kanał komunikacji z potencjalnymi klientami
  • Omówienie kampanii deserów DayUp Pearls, w której głównym wykorzystywanym narzędziem był influencer marketing (pomysł, cel, działania, zasięg, efekty)

Szymon Witczak, Specjalista ds. marketingu, ARTETA

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Lunch

Influencerzy wspierają sprzedaż… ale tylko wtedy, gdy są odpowiednio dobrani
Case study: kampanii „Mój lepszy plan” ING Bank Śląski

  • Psychologiczne determinanty skutecznej komunikacji marek z klientami poprzez influencerów
  • Zalety internetowych twórców m.in. budowanie zaangażowania, autentyczność, tworzenie relacji – i ich przełożenie na sprzedaż produktów i usług
  • Jak dopasować influencera do marki – przedstawienie kampanii ING Banku Śląskiego (pomysł, cel, działania, zasięg, efekty)

Ewa Góralska, Dyrektor Zarządzający, MULLENLOWE MEDIAHUB

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Młodzi twórcy w kampaniach społecznych
Case study: kampania Fundacji Medicover

  • W jaki sposób influencerzy mogą pomóc dotrzeć z przekazem edukacyjnym oraz wpłynąć na zmianę postaw Millennialsów i Pokolenia Z
  • Omówienie kampanii Fundacji propagującej zdrowy styl życia i odpowiednie nawyki żywieniowe (pomysł, cel, działania, zasięg, efekty)

Kamila Szarejko, Project Manager, FUNDACJA MEDICOVER
Kamila Kaniowska, Local Coordinator of ”PoZdro!” Programme in Warszawa, FUNDACJA MEDICOVER

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Dekalog współpracy z influencerami – dobre praktyki i najczęściej popełniane błędy na podstawie kampanii prowadzonych przez DDOB

  • Zasady współpracy marek z influencerami wynikające z dojrzałości rynku
  • Wskazówki dotyczące tego jak prowadzić kampanie z influencerami (przykłady modelowych współpracy, które przełożyły się na sukcesy marek)
  • Jakich błędów się wystrzegać (wnioski z przeprowadzonych akcji)

Bartłomiej Sibiga, CEO, DDOB

Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi

Podsumowanie i zakończenie Forum